The Philosophy of Branding: Membangun Makna, Menciptakan Nilai, Meneguhkan Identitas

Description

Penulis: Dr. H. Fauzan, S.Pd., M.Si. dan Dr. H. Munir Is’adi, S.E., M.Akun.
ISBN: xxx-xxx-xxxx-xx-x
Cetakan: Pertama, Juni 2026
Halaman & Ukuran: xii + 226 hlm, UNESCO (23 cm x 15 cm)
Sinopsis:

Di tengah dunia yang penuh citra dan simbol, The Philosophy of Branding hadir sebagai sebuah karya reflektif yang menyingkap dimensi terdalam dari fenomena branding—bukan sekadar sebagai strategi pemasaran, tetapi sebagai ekspresi eksistensial manusia dalam membangun makna, identitas, dan nilai.

Buku ini menelusuri akar-akar filsafat yang membentuk cara manusia memahami merek. Dr. H. Fauzan mengajak pembaca menyelami branding melalui tiga horizon pemikiran utama: ontologi, epistemologi, dan aksiologi, serta memperluasnya ke dalam semiotika, estetika, dan tantangan branding di era digital dan globalisasi.

Dari perspektif ontologi, merek dipahami bukan sebagai benda mati, melainkan sebagai “entitas hidup” yang menciptakan dan dinegosiasikan maknanya dalam ruang sosial. Dari sisi epistemologi, buku ini menyoroti bagaimana pengetahuan tentang merek dibangun melalui interaksi dan persepsi kolektif. Sedangkan dari dimensi aksiologi, branding ditempatkan dalam kerangka etika dan tanggung jawab sosial—menegaskan bahwa merek sejati adalah yang menghadirkan kejujuran, kemaslahatan, dan nilai kemanusiaan.

Lebih dari itu, The Philosophy of Branding menguraikan bagaimana merek menjadi teks budaya yang hidup, sarat simbol dan tanda, serta bagaimana estetika visual berperan dalam membentuk kesadaran kolektif. Buku ini menutup pembahasannya dengan refleksi mendalam tentang branding di era digital, ketika algoritma, data, dan kapitalisme informasi menantang makna keaslian dan integritas nilai dalam ruang simbolik baru.

Karya ini bukan sekadar buku teori branding, melainkan peta refleksi filosofis yang memadukan nalar akademik dengan kepekaan etis dan spiritual. Ia menuntun pembaca untuk memandang branding sebagai praktik kebudayaan yang sarat makna—sebuah seni untuk tidak hanya menjual produk, tetapi juga menyalakan nilai dan kemanusiaan di tengah dunia yang semakin kehilangan arah makna.